采用鲜荔枝榨汁和24小时内纯鲜牛奶制作，备受消费者认可

　　“这个牌子的冰淇淋绝对出乎你意料哦~叮咚买菜上看到出了新款就买来尝试一下，包装简简单单，味道绝了！”“夏天不知不觉就来了，天气越来越热了，最近发现一款炒鸡好吃的冰淇淋，尤其是喜欢吃荔枝的妹纸，超荔志小七冰淇淋，夏天和它很配哟！”……在某社交平台上，关于叮咚买菜荔枝口味麻薯小丁冰淇淋的讨论不绝于耳。

　　叮咚买菜负责冰品采购的工作人员表示，此次联合网红品牌小七推出“超荔志”品牌首款冰淇淋，属于强强联合，旨在给消费者带来品质足够好、足够有趣的产品。荔枝口味麻薯小丁冰淇淋是“超荔志”系列的首发产品，采用鲜荔枝榨汁和24小时内纯鲜牛奶制作，并添加超Q麻薯，口味清甜，是夏日消暑佳品。

   上市首日销售表现优异，15600盒当天销售一空

　　除了独特的荔枝麻薯口味之外，“超荔志”冰淇淋极具社交属性的包装也颇受用户喜爱。叮咚买菜设计负责人说，“超荔志”是“超励志”的谐音，本意是想给学子们打气，所以想了一些适合年轻人的励志口号，让他们充满自信地迎接挑战。

　　值得注意的是，“超荔志”新品冰淇淋销售表现优异，上线首日15600盒冰淇淋即销售一空。

　　正值盛夏，消暑食品热销。除了自有品牌冰淇淋外，钟薛高等网红雪糕也颇受欢迎。对于广东人而言，糖水也是夏日消暑必需品，叮咚买菜亦上线蔡长青糖水预制菜，售价9.9元，搭配香芋番薯红豆，收货后无需清洗即可烹制。

　　发力自有品牌，为市民提供更丰富的消费体验

　　有业内人士表示，冰淇淋是夏季消费“宠儿”，叮咚买菜此举一方面意在打造网红爆品，用单品引爆夏季甜品市场；另一方面，整合自身优势资源建设自有品牌，也有利于打造差异化竞争。

　　其实，这不是叮咚买菜首次发力建设自有品牌。今年年初，叮咚买菜成立了单独的快手菜部门，重金聘请有20年经验味型师调试，并在4月推出了第一款快手菜自有品牌“拳击虾”。“拳击虾”推出首月，销售额即突破亿元。