近日,物美旗下品牌麦德龙透露新业态布局消息,将于6月27日在北京、成都两地同步开设PLUS会员店。这是继去年12月麦德龙在中国60座城市全面推进PLUS付费会员制后,首次开设PLUS会员店。与传统麦德龙门店不同的是,PLUS会员店仅限付费会员购物,旨在以高性价比的宝藏商品、贴心服务和购物体验,满足中国新一代中高端家庭个性化、多元化的需求。

   

  麦德龙中国相关负责人表示,中国作为全球最具活力的市场之一,零售业不断更新迭代,会员店成为如今最受关注的模式,目前麦德龙中国全国零售额的60%都来自付费会员。

  对于大卖场商超行业来说,如今走到了一个拐点,很多企业试图转型;传统仓储会员制商场又是舶来品,本地灵活性不足。麦德龙希望在以上情况下走出一条新路,把上万平米一层的单体建筑大业态浓缩到大卖场的壳子里,用数字化和线上的方式做更适合中国国情的会员制业态。在会员店盛行的当下,麦德龙的入局势必会引起市场内全新的争夺战。

  据了解,麦德龙将精选的数千种商品陈列在PLUS会员店内,许多德国的招牌产品、以及独有系列商品也在其中。例如德国宝莱纳啤酒、麦德龙自有品牌METRO Chef益生菌每日坚果、意大利进口的RIOBA胶囊咖啡等。另外,还有一批限量商品在门店发售,例如明星同款高端拉杆箱Rimowa、奢侈品LOEWE的Puzzle系列挎斜单肩包、法国进口蓝龙虾等。

   

  值得一提的是,此次的新业态还推出了一系列会员店专属商品,包括全球五大采购中心加专业级别买手筛选出的高品质、安全产品;更适合中国家庭购买、保存的量贩包装;还增设了女性顾客喜爱的奢侈品专区;产品相较现有的麦德龙商场店来说,差异性大了不少,主要集中在进口商品、麦德龙独家与自有品牌之中,约占总商品的40%。

  据介绍,麦德龙自去年12月推出199元付费会员卡以来,短短几个月,付费会员已达数百万人,60%以上的零售额都来自于付费会员。此外,该会员店还进行了数字化升级,到店可以用多点自助购结账、门店5公里范围内可以在多点/麦德龙APP, 多点小程序上选择麦德龙草桥店/麦德龙成华店,一小时送到家。

  据悉,2020年4月,物美收购麦德龙中国80%股权正式交割完成,此后对其动作不断。目前麦德龙在全国已有近100家门店,20年来的口碑积攒圈粉千万家庭,此次更是将目标瞄准新一代中高端家庭,它将给消费者带来怎样的惊喜体验?又会为中国付费会员制超市带来怎样的浪潮与变革?期待6月27日的盛大开业。